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Vinexpo宣布开上海展 预测中国葡萄酒消费五年超法

  • 时间:2019年03月13日
  • 来源:久网
  • 类别:名酒资讯
摘要:全球葡萄酒和烈酒行业最为重要的展会之一Vinexpo3月12日在上海宣布:首届Vinexpo上海展将于2019年10月23日至25日在上海世博展览馆举办。Vinexpo主席ChristopheNavarre在发布会上Vinexpo的旗舰产品是“Vinexpo波尔多

全球葡萄酒和烈酒行业最为重要的展会之一Vinexpo3月12日在上海宣布:首届Vinexpo上海展将于2019年10月23日至25日在上海世博展览馆举办。

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Vinexpo主席ChristopheNavarre在发布会上

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Vinexpo的旗舰产品是“Vinexpo波尔多”,此外它还在香港和纽约有开展。本次上海展的宣布,意味着大中华区每年都会有Vinexpo酒展:奇数年在上海,双数年在香港。

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目前,葡萄酒市场体量前五的国家并没有发生改变。美国以3.18亿箱居首,随后分别是意大利(2.66亿箱)、法国(2.5亿箱)、德国(2.44亿箱)和中国(1.56亿箱)。

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IWSRVinexpo报告预测,中国静止葡萄酒与起泡酒消费额,相较于2017年的165亿美元,在2022年将达到195亿美元,仅次于美国(398亿美元)。

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Vinexpo/IWSR报告预测:2022年全球葡萄酒市场有望突破2070亿美元

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占主导地位的白酒消费量在2018年达到了12.19亿箱,预计到2022年将达到12.21亿箱。

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中国的葡萄酒集团航母中粮和张裕,记者暂时没有得到他们对参展Vinexpo上海的评价。

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对于参展商来说,花钱花时间参加一个酒展,当然是希望能接触到众多的B端潜在客户,进而达成合作。

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①2022年全球葡萄酒市场有望突破2070亿美元。②美国仍然是全球最大的葡萄酒市场,并保持小幅增长。法国居第二,中国以165亿美元的市场价值紧跟其后。③五年内,中国有望赶超法国,成为世界第二大葡萄酒市场。届时中国的葡萄酒市场估值预计达到195亿美元。④精品葡萄酒(定价约为10至20美元)将成为推动销售额增长的主力,中国和美国是精品葡萄酒的两大消费国。⑤白葡萄酒,桃红葡萄酒、起泡酒的份额呈上涨趋势。

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相对而言,起泡酒的表现将优于静止葡萄酒,到2022年将稳步上升。尽管香槟和普罗赛克也拉动起泡酒的消费,但其成长驱动力更多来源于其他种类的起泡酒。香槟是中国的主要起泡酒消费类别之一,随着其影响力的提高,将逐步引领消费。

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报告预计,到2022年,中国烈酒消费量将会继续攀升。本土白酒完全占据市场主导地位,并继续成为未来增长的主要推动力。

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据Vinexpo/IWSR估计,五年内,中国有望赶超法国,成为世界第二大葡萄酒市场。届时中国的葡萄酒市场估值预计达到195亿美元。

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如今,红葡萄酒占据了全球葡萄酒市场的55%,而在2022年,其市场份额会跌至54%以下。与此同时,白葡萄酒,特别是桃红葡萄酒的份额呈上涨趋势。

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报告预计全球市场前景良好,2017至2022年间,静止和起泡葡萄酒销量增长率预计可达2.15%。

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德国是全球最大的葡萄酒进口国,葡萄酒进口量达到了1.263亿箱,英国居第二位,进口量为1.14亿箱。排名第三和第四的分别是美国(7990万箱)和中国(6100万箱)。

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人们受“少喝酒,喝好酒”理念的影响,各地市场都出现了销售额增幅高于销量增幅的现象。这种现象在亚太地区和美洲地区尤甚。相比之下占据全球最大市场份额的欧洲(销售量占比58%,销售额占比50%)则变化则较为平缓。

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高级烈酒品牌消费量增长趋势明显,未来五年内所有的高端烈酒品类(伏特加除外)都将有所增长,且在中美两国市场中尤为明显。

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在市场消费额方面,前五的国家分别是:美国(450亿美元)、法国(360亿美元)、英国和德国并列第四(270亿美元)和意大利(250亿美元)。

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尽管在全球范围内本土烈酒消费量高达90%,尤其是在中国(白酒)以及亚太地区(甘蔗酒、白兰地和朗姆酒),但是,进口烈酒正在逐渐扩大自己的市场占比。2017至2022年间,进口烈酒的销量会增至3.99亿箱,消费增长将达12%。

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然而,中国本土生产的葡萄酒销量正在下降,遭受到质量和形象问题的困扰。尽管其消费总量远大于进口葡萄酒,但却难以维持较高增长率。

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到2022年,精品静止葡萄酒将是所有品类中增长最快的。在中国,20%的葡萄酒消费为网络销售:网购的便利性和蓬勃发展的线上渠道正在为行业带来革命性的变化。葡萄酒市场将拥有9.5亿消费者基础,人们通过移动互联网高度联结,面对消费者的直销渠道也在快速发展。

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这将与其他烈酒市场增长同步发生,例如预计2017-2022年苏格兰威士忌的复合年增长率将达到8.8%,白兰地将达到7.5%,龙舌兰酒将达到7.1%,美国威士忌将达到6.8%,而伏特加将达到5.3%。

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中国酒庄怡园庄主陈芳曾经登上过Vinexpo的宣传画

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根据IWSR/Vinexpo报告中最新公布的全球葡萄酒和烈酒数据,葡萄酒作为现代且富有文化内涵的饮品,正吸引着年轻一代进入这一消费领域。其中女性消费者认为葡萄酒比啤酒更有格调,而年长消费者则认为饮用葡萄酒更为健康。

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葡萄消费的精品化将使得其消费量预计从2017年的2140万箱(9升装)增加到2022年的3020万箱(9升装),5年复合年增长率达到7.1%。

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然而,市场上的过量库存可能也对进口量的增长造成负面影响。

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中国有望在未来五年内成为全球第二大葡萄酒消费市场。在寓意幸运与财富的猪年,中国市场已初显腾飞之势。

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起泡酒也为全球葡萄酒市场增加了活力。欧洲起泡酒的销量占全球总量的65%,销售额则占到了55%。全球范围内,起泡酒的销量为2.602亿箱,价值达289亿美元。2022年,起泡酒销量有望达到2.81亿箱,价值约329亿美元。

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Vinexpo酒展

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在发布会上,同期发布的《Vinexpo/IWSR酒类市场消费报告》引人注目。记者拿到详尽的信息,包括全球市场展望和中国市场预测。从事葡萄酒和烈酒行业的专业人士可以特别阅读一下:

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Vinexpo纽约的广告牌

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38年前Vinexpo在法国波尔多创立后,随着葡萄酒产业的快速发展而成长为世界顶级的酒展。几十年来Vinexpo从全球各地的合作经销商及大数据中积累了对市场的见解,它的研究机构IWSR(国际葡萄酒及烈酒研究所)在当日还发布了《Vinexpo/IWSR酒类市场消费报告》,提出若干预测:

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Vinexpo主席ChristopheNavarre先生称:“电商的发展是近几年来最重要的影响因素,尤其在中国。在我们主办的各个展会上(包括上海、波尔多、巴黎和香港),Vinexpo与阿里巴巴-天猫的战略合作,都让我们走在创新的前沿。”

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进口起泡葡萄酒消费量在2014年曾达到150万箱(9升装)的峰值,到2022年其销量预期为190万箱。

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美国葡萄酒业巨头星座(Constellation)集团和嘉露(Gallo)集团,西班牙敖司堡(Osborne)集团,阿根廷西格尔(Siegel)酒庄和智利葡萄集团(ChileanGrapeGroup)。法国罗纳河谷的莎普蒂尔家族(Chapoutierhouse),著名波尔多酒商Joanne和Twins。中国的中粮集团和张裕集团。

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葡萄酒市场方兴未艾,据Vinexpo/IWSR(国际葡萄酒及烈酒研究所)发布的数据显示,到2022年,全球葡萄酒消费有望突破2070亿美元,预计将售出27亿9升箱规格的葡萄酒。

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尽管如此,国产葡萄酒仍预计将在2022年实现2830万箱的全球销量增长。

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美国作为全球最大的葡萄酒市场,仍旧保持小幅增长,2017年,其市场价值达到348亿美元。法国居第二,市场价值为167亿美元。中国则以165亿美元的市场价值紧跟其后。

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美国星座集团对于今年参加首届Vinexpo上海,表示想看看第一届的情况,能不能接触到新的B端客户,同时Vinexpo上海展的布展工作做得非常好,大多数客户只需要提着样酒就能参展,这也是吸引他们参加的原因之一。

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目前全球静止葡萄酒市场正处于高端化增长的加速阶段,表现在价值增长率(+3.9%)已超过数量增长率(+0.5%)。由收入增加推动的消费精品化,即“少喝酒,喝好酒”,是中国葡萄酒消费的一大显著特点。

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未来几年,美国将扩大起泡酒的进口量,预计约增长460万箱。英国市场增速则会放缓。Vinexpo/IWSR报告预计,2017至2022年间,英国起泡酒进口增量将约为180万箱。英美两国进口起泡酒的增幅都离不开普洛赛克起泡酒的贡献。

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到2022年,精品葡萄酒(定价约为10至20美元)将成为推动销售额增长的主力(2017至2022年间葡萄酒酒市场销售额的增幅可达15%)。中国和美国是精品葡萄酒的两大消费国,对这一轮增长将助力最多。

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第一年来上海办展,有多少酒商会参加呢?今天的发布会上Vinexpo公布了部分参展酒商的信息:

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而在此期间,干邑、苏格兰威士忌和伏特加也将实现稳健增长:预计2017年至2022年不会有主要品类出现大的销量下滑。

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中国部分进口酒位列中国市场最热门饮料之首

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至2022年,全球烈酒消费增长将整体放缓。伏特加销量的缩减将由以下三种烈酒填补:威士忌:6590万箱,金酒:950万箱,其他调味烈酒:240万箱。

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